• 合作QQ: 732055019
    巨幅廣告精準投放

    微信公眾號消息列表首次大改版!自媒體“均貧富”前夜?

    貴客云 2020-12-11 23:46 閱讀 40

    微信公眾號終于改版了!

    這是許多人在看到微信訂閱號6月20日改版后的感慨,說“終于”,是因為微信公眾號太久沒變了。

    2012年08月23日正式上線至今的近六年時間里,微信公眾號除了在2016年4月增加“置頂”功能外,呈現形式沒有什么變化,一直都是采取訂閱號列表的形式。一個用戶關注的公眾號會分為置頂與非置頂,內容分為頭條和非頭條,不同類型的賬號,不同位置的內容得到的分發差距甚大。

    本次改版是微信公眾號自面世以來呈現形式最大的一次調整,不只是在事實上取消了置頂功能(轉而對已置頂公眾號用星標進行提醒),也讓公眾號內容傳播更加扁平化。那么,本次改版意味著什么?“羅超頻道”有如下看法:

    1、“賬號Line”到“Timeline”的轉變。

    公眾號這次改版,是信息獲取邏輯的根本變化,以前是“我關注一個賬號,再關注它的內容”,點擊賬號進去看文,順便會看自定義菜單,置頂公眾號有很大的優勢,因為它們更被用戶關注。改版后,用戶看到的內容不再是賬號Line,而是TimeLine,基于關注的內容流,跟微博上線之初的邏輯一樣,內容分發更加扁平,與用戶直連,此舉可以提高內容分發效率,正如其官方聲明所說。

    2、本次改版與信息流還沒什么關系。

    很多人看到這個改版,第一反應就是,微信這是要做信息流了嗎?答案是否定的——至少這個版本與信息流沒什么關系。張小龍說過,“我不知道什么是信息流”,而且微信沒有將事實上的信息流功能“看一看”與訂閱號整合也表明,它此時此刻還沒有想好是否做信息流;或者說想好了,不做信息流,不想將微信訂閱號變為一個App內的今日頭條;還有一種可能是,想好了要做信息流,只是要循序漸進,而不是一蹴而就,微信公眾號內容生態和讀者需要時間來適應,“羅超頻道”認為,這種可能性是最大的。

    3、微信為什么會事實上擁抱信息流?

    站在公眾號運營者和讀者的維度來看,信息流雖然有各種缺陷,卻是目前被驗證的內容分發效率最高的手段,它可以給用戶千人千面的個性化體驗,同時激發創作端的活力,避免強者恒強的馬太效應,因此,長期來看,公眾號運營者和讀者是需要信息流的。

    站在騰訊的角度來看,信息流可提高用戶時長,進而體現在營收上。一季度,騰訊網絡廣告業務收入同比增長 55%至人民幣 106.89 億元,社交及其他廣告收入增長 69%至人民幣73.90 億元,增速超過游戲,其中社交廣告的貢獻不只是朋友圈還有廣點通,當騰訊將微信朋友圈廣告變為兩條時,我們相信它對用戶時長是有動機的,而不是希望用戶用完即走,就算是也是針對一個功能而不是平臺而言。

    最近個把月,今日頭條與騰訊上演了一場以小博大的PK,騰訊正在通過投資快手、復活微視在短視頻等業務上發力,然而抖音也好今日頭條也罷,甚至悟空問答,其背后的邏輯都是基于算法的信息流在支撐,騰訊沒有理由不重視信息流,一季度財報中,QQ旗下的信息流產品看點已經作為一個亮點出現,微信要有所行動了。

    從行業來看,百度App作為一款搜索產品,曾經比微信還要極簡,不過后來也引入了信息流,現在看來效果還不錯,百度App日活突破了1.5億,信息流給百度在搜索外帶來規模化的營收,李彥宏說,百度有了“搜索 信息流”的雙引擎。當然,谷歌等搜索App也都有類似動作。

    因此,作為騰訊最重要的旗艦產品,微信擁抱信息流是遲早的事情,只不過,騰訊或者微信不會認為他們做的是信息流。此前雖已上線看一看,然而理論上來說,用戶在一個App里有一個獲取信息的入口就夠了,看一看與訂閱號最終很可能會合并。

    4、微信公眾號下一步可能會怎樣做?

    改版后的微信公眾號,跟微博最初的展示有點像,都是基于用戶關注賬號的timeline。不過目前一個正常號一天只能發一條內容(只有少數賬號有一日三次的權限),既然內容少用戶還是被“Push”內容,而不是主動去刷內容。

    因此,如果要做信息流,微信下一步就會增加賬號發文次數,接著不會只按照時間排序而是參照內容質量、社交關系、賬號權重等等來排列內容,再與“看一看”結合引入發現流,讓用戶有機會看到關注賬號外的內容,消滅信息繭房,成為真正意義上的信息流平臺,就像微博走過的路一樣。

    “信息繭房是指人們的信息領域會習慣性地被自己的興趣所引導,從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的繭房中的現象。”信息流平臺本身有這個問題,所以要人機結合,算法外引入人工編輯。微信公眾號也有這樣的問題,所以要有信息流介入,給用戶更多可能感興趣的內容推薦。

    對產品有很高要求和很強控制欲的張小龍,不一定會按照這個路徑做,但我認為,長期來看,不只是給用戶看已關注的內容,而是引入興趣內容會是微信未來的一個看點。

    5、微信公眾號生態會上演均貧富嗎?

    微信公眾號有一個繁榮的生態,也是一個階層分明的生態,千萬級粉絲、百萬級粉絲、十萬級粉絲的賬號有著不同價值,已出現強者恒強的馬太效應,大號隨便寫一個文章閱讀量10萬 ,一些粉絲基數少的賬號卻很難有與內容質量匹配的閱讀,讓很多晚到的自媒體感慨“寧有種乎”。

    微信公眾號此次改版,會打亂置頂賬號與非置頂賬號之間的不均衡,不過,也可能會刺激用戶取消關注一些賬號,因為此前主要是看置頂賬號,不會覺得騷擾,現在內容中發現了一些“不小心”關注的賬號,可能會覺得被干擾進而毫不猶豫地取消。

    不過,如果微信公眾號的內容流中只有“關注”賬號的內容,就不會根本上改變當前的公眾號利益結構,大號還是大號,小號機會依然渺茫。如果微信公眾號像第4點說的那樣擁抱信息流,那么整個利益結構將重塑。

    6、自媒體如何應對這一次改版?

    改版后,一些賬號已開始用封面圖、標題黨來吸引點擊,在信息流平臺,標題在相當程度決定內容分發效率,因此很多平臺提供雙標題功能,讓自媒體提供兩個標題,算法再對不同標題進行A/B測試,效果更好的給更多推薦,這樣做的后果其實挺嚴重的,就是鼓勵了標題黨,在信息流平臺做得好的,取標題都是基本功,內容可能不一定好。微信公眾號標題此前也重要,但跟標題黨還不大一樣。

    改版后或許會有更多標題黨出現,封面圖會更加重要。不過如果微信不開放發文次數,用戶在內容流中看到的內容是有限的,對內容會求精,亂玩標題黨的賬號可能會被取消關注,所以,慎用。

    總的來說,這次改版只是微信公眾號的小試牛刀,距離真正意義上的信息流還很遠。不過既然這樣改,就表明提高內容分發效率、打破當前的馬太效應是公眾號的下一步重心,所以它未來一定會有更多動作來實現這個目標,風暴才剛剛開始。

    熱點事件追蹤:

    淘寶造富計劃 掌門1對1 美團無人車 算法看門狗 金融科技井噴 中國版米其林 社交之王 Uber撞人 新世相 新氧融資 金蝶第二春 劉強東的平臺經濟學 互聯網上市潮 教育科技 耐克拿下跳一跳 盒馬外賣 阿里收購餓了么 相機爭奪戰 頭條瞄準愛奇藝 陌陌收購探探

    本文分享自微信公眾號 -

    原文 編輯 投訴 置頂 分享
    推薦
    快訊
    劇透網 展會網 區塊鏈 鄉村游
    游戲運營 營銷軟件 行業信息

    營銷 微信營銷 QQ營銷 網絡營銷 自媒體營銷 產品推廣 營銷策劃 媒體投放 電商營銷 抖音營銷 科技 大數據 人工智能 統計分析 智能硬件 工業互聯網 物聯網 區塊鏈
    財經 投資理財 量化交易 投資理論 價值投資 短期投資 理財App 基金定投 指數基金 理財課程 理財知識 理財產品 理財項目 數字貨幣

    版權所有©貴客云    QQ732055019 魯ICP備08109250號-1

    魯公網安備 37020302371242號

    在线看片日本专区免费 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 品赏网