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    巨幅廣告精準投放

    悠易互通周文彪:平臺、數據和運營構建企業增長“新基建”

    貴客云 2020-12-11 23:37 閱讀 45

    12月8-10日,36氪WISE2020新經濟之王大會在北京國際會議中心舉辦, 邀請十年里乘風破浪的創變者們,連接初創公司、互聯網巨頭、投資機構、地方政府、傳統企業等市場參與主體,一起回望中國新經濟快速崛起的十年,共同展望新經濟下一個十年的無限可能。作為智能營銷商業領域的引領者,悠易互通CEO周文彪受邀出席并發表了演講,與現場嘉賓共同展望了智能營銷領域的機遇與變革。

    悠易互通周文彪:平臺、數據和運營構建企業增長“新基建”

    平臺+數據+運營:構建企業增長“新基建”

    2020年對于全球的營銷人而言都是巨變的一年,一場疫情大考之后,加速數字化轉型已經成為企業主要課題。隨著消費場景加速向線上轉移,為適應市場變化,企業推進線上線下融合發展的意愿增強,并亟需通過數字化轉型全面提升產業鏈上中下游綜合整合的能力,發揮多渠道、全場景優勢,打通線上、線下閉環,帶來效率的提升、成本的降低,同時也希望借助數字化來賦能企業的管理模式、運營模式,乃至商業模式。

    周文彪表示,要想全力擁抱數字化,就要從平臺、數據和運營等方面構建企業增長的“新基建”。即打造基礎的數據核心能力,推動創新技術平臺的運用和以人為核心的企業運營。而MarTech則成為企業數字化戰略的重要力量,從數據的采集到管理到打通,從媒介投放到客戶溝通,幫助企業構建全鏈路營銷平臺,整合客戶數據管理,實現從推動全周期全場景全觸點的客戶體驗。

    從產品經營到用戶運營:數據激活營銷增長

    而作為數字化轉型的根基建設,構建CDP企業數據管理平臺將成為企業數字化轉型的重要一課,助力企業真正做到從產品運營到用戶運營,重新激活企業增長。悠易互通通過YOYI DataBank,為企業打造私有的第一方數據管理平臺,提供多渠道數據采集、數據整合、ID識別和打通、標簽管理、受眾全景洞察、人群細分、轉化分析、歸因分析等能力,幫助企業整合并管理零散的數據、激活和應用數據、評價并積累數據資產,從而助力企業實現實現從線上到線下數字化商業貫通。

    在悠易互通服務某3C集團過程中,悠易互通為該集團搭建了專屬CDP數據管理平臺,打通了該集團從前端到后端的數據,通過整合多端數據,將人群細分為初步認知人群、產生興趣人群、深度溝通人群、品牌忠實人群,實現企業對用戶的精細化運營。悠易互通從打通廣告全鏈數據,到整合多端數據,對人群進行模型細分開展差異化營銷決策,再到實時效果分析,不斷進行投放優化的整體方案架構,加大了該3C集團社交媒體整體曝光量,最終該集團整體ROI提升20%。

    從賣場經營到用戶運營:數據賦能行業增長

    隨著企業以“品牌為中心”到以“消費者為中心”的更迭,對于傳統的線下企業來說,“人·貨·場”出現了新形勢,無論線上還是線下門店,如何利用大數據以及線上平臺與流量,結合自身品牌與線下門店的優勢,洞察市場需求、吸引精準客群、強化數據能力和營銷服務能力,成為眾多企業商家關心的問題。

    在悠易互通服務的某家居裝飾商場案例中,基于該企業底層的阿里云,將整個營銷平臺分為阿里及阿里體系外兩個體系,并通過悠易互通來打通阿里體系外的數據及廣告營銷,以此來串聯全網的數據融合。悠易互通通過數據管理平臺精準找到對應人群,通過OneDesk智能媒介管理平臺,對該企業場內眾多門店、城市活動以及場內品牌經銷商設置了多層的帳號統一協同管理,使得所有數據得到有效的貫穿和打通,因此降低了線索引流的成本。基于對觸達數據進行清洗、評估、補充標簽,同時將這些數據反饋給各門店及經銷商,更精準、更高效的根據銷售線索進行跟進,并將后續產生進店的行為進一步反饋到CDP進行數據的再沉淀。

    該案例助力該企業在13場大促中,ROI連續13次環比增長,創造了2020年大促的9項新高,真正做到了利用大數據挖掘新的商業模式,實現從運營場到運營人的轉變。

    周文彪表示,過去的十年是To C的十年,而未來的十年,將是To B的十年。近年來,悠易互通基于多年行業經驗打造的以AI技術為核心,從廣告云、數據云到營銷云布局的全域智能產品體系,從跨平臺廣告投放、全域數據管理、營銷自動化三方面為企業打造全受眾、全場景、全鏈路的智能營銷策略,支撐企業從線上到線下、從品牌到渠道數字化營銷迭代。

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    分類: 營銷/網絡營銷 關鍵詞: 網站運營
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