• 媒體價格 威客任務   業務咨詢: 合作: 732055019

    悠易互通周文彪:平臺、數據和運營構建企業增長“新基建”

    貴客云 2020-12-11 23:37 閱讀 12

    12月8-10日,36氪WISE2020新經濟之王大會在北京國際會議中心舉辦, 邀請十年里乘風破浪的創變者們,連接初創公司、互聯網巨頭、投資機構、地方政府、傳統企業等市場參與主體,一起回望中國新經濟快速崛起的十年,共同展望新經濟下一個十年的無限可能。作為智能營銷商業領域的引領者,悠易互通CEO周文彪受邀出席并發表了演講,與現場嘉賓共同展望了智能營銷領域的機遇與變革。

    悠易互通周文彪:平臺、數據和運營構建企業增長“新基建”

    平臺+數據+運營:構建企業增長“新基建”

    2020年對于全球的營銷人而言都是巨變的一年,一場疫情大考之后,加速數字化轉型已經成為企業主要課題。隨著消費場景加速向線上轉移,為適應市場變化,企業推進線上線下融合發展的意愿增強,并亟需通過數字化轉型全面提升產業鏈上中下游綜合整合的能力,發揮多渠道、全場景優勢,打通線上、線下閉環,帶來效率的提升、成本的降低,同時也希望借助數字化來賦能企業的管理模式、運營模式,乃至商業模式。

    周文彪表示,要想全力擁抱數字化,就要從平臺、數據和運營等方面構建企業增長的“新基建”。即打造基礎的數據核心能力,推動創新技術平臺的運用和以人為核心的企業運營。而MarTech則成為企業數字化戰略的重要力量,從數據的采集到管理到打通,從媒介投放到客戶溝通,幫助企業構建全鏈路營銷平臺,整合客戶數據管理,實現從推動全周期全場景全觸點的客戶體驗。

    從產品經營到用戶運營:數據激活營銷增長

    而作為數字化轉型的根基建設,構建CDP企業數據管理平臺將成為企業數字化轉型的重要一課,助力企業真正做到從產品運營到用戶運營,重新激活企業增長。悠易互通通過YOYI DataBank,為企業打造私有的第一方數據管理平臺,提供多渠道數據采集、數據整合、ID識別和打通、標簽管理、受眾全景洞察、人群細分、轉化分析、歸因分析等能力,幫助企業整合并管理零散的數據、激活和應用數據、評價并積累數據資產,從而助力企業實現實現從線上到線下數字化商業貫通。

    在悠易互通服務某3C集團過程中,悠易互通為該集團搭建了專屬CDP數據管理平臺,打通了該集團從前端到后端的數據,通過整合多端數據,將人群細分為初步認知人群、產生興趣人群、深度溝通人群、品牌忠實人群,實現企業對用戶的精細化運營。悠易互通從打通廣告全鏈數據,到整合多端數據,對人群進行模型細分開展差異化營銷決策,再到實時效果分析,不斷進行投放優化的整體方案架構,加大了該3C集團社交媒體整體曝光量,最終該集團整體ROI提升20%。

    從賣場經營到用戶運營:數據賦能行業增長

    隨著企業以“品牌為中心”到以“消費者為中心”的更迭,對于傳統的線下企業來說,“人·貨·場”出現了新形勢,無論線上還是線下門店,如何利用大數據以及線上平臺與流量,結合自身品牌與線下門店的優勢,洞察市場需求、吸引精準客群、強化數據能力和營銷服務能力,成為眾多企業商家關心的問題。

    在悠易互通服務的某家居裝飾商場案例中,基于該企業底層的阿里云,將整個營銷平臺分為阿里及阿里體系外兩個體系,并通過悠易互通來打通阿里體系外的數據及廣告營銷,以此來串聯全網的數據融合。悠易互通通過數據管理平臺精準找到對應人群,通過OneDesk智能媒介管理平臺,對該企業場內眾多門店、城市活動以及場內品牌經銷商設置了多層的帳號統一協同管理,使得所有數據得到有效的貫穿和打通,因此降低了線索引流的成本。基于對觸達數據進行清洗、評估、補充標簽,同時將這些數據反饋給各門店及經銷商,更精準、更高效的根據銷售線索進行跟進,并將后續產生進店的行為進一步反饋到CDP進行數據的再沉淀。

    該案例助力該企業在13場大促中,ROI連續13次環比增長,創造了2020年大促的9項新高,真正做到了利用大數據挖掘新的商業模式,實現從運營場到運營人的轉變。

    周文彪表示,過去的十年是To C的十年,而未來的十年,將是To B的十年。近年來,悠易互通基于多年行業經驗打造的以AI技術為核心,從廣告云、數據云到營銷云布局的全域智能產品體系,從跨平臺廣告投放、全域數據管理、營銷自動化三方面為企業打造全受眾、全場景、全鏈路的智能營銷策略,支撐企業從線上到線下、從品牌到渠道數字化營銷迭代。

    (免責聲明:本網站內容主要來自原創、合作媒體供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。
    任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 )

    分類: 營銷/網絡營銷 關鍵詞: 網站運營
    原文 投訴 置頂 分享
    推薦
    快訊
    劇透網 展會網 食品工業網
    一根筋牛腩煲主打線上外賣

    營銷 微信營銷 QQ營銷 網絡營銷 自媒體營銷 產品推廣 營銷策劃 媒體投放 電商營銷 抖音營銷 科技 大數據 人工智能 統計分析 智能硬件 工業互聯網 物聯網

    版權所有©貴客云    QQ732055019 魯ICP備08109250號-1

    魯公網安備 37020302371242號

    在线看片日本专区免费 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 品赏网