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    互動+微傳單-餐飲行業指導方案

    貴客云 2020-12-11 11:59 閱讀 20

    2020年上半年,受疫情影響,中國餐飲行業收入下滑。但下半年隨著疫情恢復、消費環境的進一步寬松,餐飲行業迎來快速回暖,并呈現出一定的發展趨勢。

    發展趨勢
    1.餐飲行業將逐步向精細化、線上化發展演變
    2020遭遇新冠疫情,疫情期間出現的半成品外賣以其方便快捷的優勢直擊痛點,成為餐飲業精細化發展的一個表現。此外,線下門店經營受阻使得一大部分餐飲商家認識到線上渠道的重要性,未來線上化發展的步伐也將加快。

    2.餐飲企業將更注重企業聲譽及食品安全保障
    疫情對餐飲企業正常經營影響巨大,更多企業將重視突發情況下企業的抗風險能力。此外,疫情也使更多消費者關注食品安全及衛生問題。

    3.傳統知名餐飲品牌將更注重業務多元化
    傳統知名餐飲品牌在疫情前多以線下門店經營為主,此次疫情將啟發傳統知名餐飲品牌思考線上渠道的重要性,未來利用自身的品牌和口碑優勢并推出外賣套餐和菜譜。

    餐飲行業的營銷場景主要包括:新店開業、門店引流、美食宣傳、食品安全宣傳、招商加盟等等;而獲取客戶的的渠道主要有:周邊宣傳自有效應、地推派發傳單、網絡推廣垂直媒體、自媒體網頁廣告、戶外海報廣告、會員活動、店慶活動等。

    寧夏微雨網-互動游戲

    通過各種線上、線下手段做推廣,吸引目標粉絲關注。

    1.互動是企業提供營銷活動的新型平臺。
    2.通過互動,企業可以快速創建具有自身特點的營銷活動,軟性植入品牌。
    3.互動可通過拉新活動、留存活動、品牌傳播活動,推廣企業提高銷售轉化。
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    寧夏微雨網-微傳單

    通過線上H5傳播,吸引目標用戶關注

    1.微傳單是為企業提供的H5微廣告制作利器 。
    2.通過微傳單,企業無需懂代碼,即可自主制作多行業多熱點的炫酷特效模板。
    3.全方位的后臺數據監控,一鍵轉發,精準傳播,為企業帶來巨大低成本流量,實現推廣與銷售轉化。
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    餐飲行業營銷方案
    互動玩法:促銷活動

    新店開業、周年店慶、菜品上新
    活動建議

    1.公眾號推文預熱
    首先在公眾號發布推文,為新店開業、店慶促銷活動宣傳;點擊推文底部的圖文可直接跳轉至促銷活動鏈接。

    2.三人成團,低價享受美食
    選擇商品,用戶進行開團或參與拼團,提交訂單成功后邀請好友拼團,達到三人即為拼團成功。

    3.用戶信息留存
    用戶拼團成功后需提交正確手機號碼及地址信息,以便收貨。

    4.顯示活動參與人數
    在活動首頁顯示活動參與人數,可吸引更多用戶參與拼團。
    在這里插入圖片描述

    互動玩法:游戲抽獎

    新店宣傳、門店引流、美食宣傳
    活動建議

    1.降低游戲門檻,吸引更多玩家參與
    達到一定分數即可參與抽獎,游戲難度較低

    2.獎項設置與餐飲相關
    獎品可設置為門店消費優惠券、現金紅包、菜品等;中獎率為100%,吸引玩家參與游戲抽獎。

    3.好友推廣,傳播裂變
    每人一次抽獎機會,分享好友可額外獲得一次抽獎機會

    4.線下兌獎,門店引流
    抽中餐飲優惠券或菜品的玩家需線下兌獎,到指定門店消費后方能使用,以此實現門店引流。
    在這里插入圖片描述

    互動玩法:投票活動

    美食投票、美食大賽、門店大比拼
    活動建議

    1.規則設置
    商家可發起美食或門店投票大賽,用戶參與投票競猜,猜中有獎。

    2.獎項設置
    獎品可設置為不等額現金紅包及美食獎勵;豐厚獎品可吸引用戶參與競猜。

    3.用戶信息留存
    抽中實物獎品者,需要填寫正確信息,方便商家郵寄及用戶信息留存。
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    微傳單+互動:品牌/活動介紹+互動抽獎

    新店宣傳、新品宣傳、招商活動
    活動建議

    1.趣味傳單宣傳品牌/活動
    利用微傳單內容宣傳的優勢進行品牌/活動宣傳,吸引用戶觀看

    1. 互動抽獎促使用戶瀏覽傳單
      微傳單最后一頁設置抽獎活動,利用抽獎誘導用戶完整瀏覽傳單,達到品牌/活動宣傳的目的,同時起到活躍粉絲的作用。

    3.轉發抽獎形成裂變
    每人只有一次抽獎機會,用戶通過微信流量池轉發抽獎活動,可額外獲得一次抽獎機會,以此達到裂變效果,促進傳單的瀏覽量,提高品牌/活動的宣傳力度。
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    微傳單+互動:活動邀請函+互動促銷活動

    新店開業邀請、店慶活動
    活動建議

    1.邀請函擴大活動宣傳力
    新店開業、店慶活動期間可以利用H5邀請函進行內容宣傳,邀請用戶到現場參與活動。

    2.促銷優惠吸引用戶參與
    響應開業、店慶優惠口號,在微傳單最后一頁設置跳轉互動秒殺活動,立即參與秒殺可低價搶購百元優惠券。

    3.線下兌獎,實現門店引流
    設置線下兌獎,新店開業或店慶活動期間,用戶到店消費后可使用優惠券抵扣。
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    微傳單+互動:微傳單H5+多互動玩法

    食品安全科普、美食宣傳
    活動建議

    1.以微傳單為活動起點
    以食品安全科普、美食宣傳為主題,利用微傳單制作食品安全知識題庫、美食宣傳專輯等。

    2.多互動活動結合
    鏈接每日簽到活動,每天學習并簽到,簽滿七天可獲得大額紅包獎勵;
    鏈接答題活動,每天瀏覽傳單后參與答題,全答對即可抽獎,獎品可設置為不等額禮品。

    3.轉發抽獎形成裂變
    分享有禮,將答題活動分享給好友,可額外獲得一次抽獎機會。
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    餐飲行業案例

    創意研究院

    游戲營銷、獲客漲粉

    采用活動:書山有路勤為徑

    參與瀏覽人數:112104 獲獎人數:13082
    分享人數:19636
    活動亮點
    1.獎項吸引
    設置大額門店優惠券以及特定菜品優惠券為獎品,吸引玩家參與游戲;

    2.分享獎勵
    分享給好友或朋友圈,玩家當天將額外獲得1次抽獎機會;

    3.兌獎限制
    優惠券僅適用于蛙小俠參與活動門店堂食,有利于實現門店引流。
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    點都德

    抽獎活動、門店引流

    采用活動:瘋狂的盲盒

    瀏覽參與人數:35446/32308 獲獎人數:32197
    分享人數:2815

    活動亮點

    1.首屏廣告
    3秒首屏廣告,品牌露出,有利于品牌的宣傳

    2.組隊參與
    開啟組隊參與功能,三人成隊,隊內成員可額外增加一次抽獎機會;

    3.兌獎限制
    點心券或代金券僅適用于點都德門店堂食,有利于實現門店引流。

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    豪森麗都商業中心

    投票活動、線下引流

    采用活動:有獎競猜

    瀏覽參與人數:1545/1380 獲獎人數:614
    分享人數:40

    活動亮點

    1.首屏廣告
    3秒首屏廣告,品牌露出,有利于品牌的宣傳

    2.獎品豐富
    參與投票不僅可以獲得微信紅包、10元/50元/100元禮品兌換券,還有機會獲得美食單品折扣優惠,吸引用戶參與;

    4.線下兌獎
    設置線下兌獎,抽中禮品需到現場聯系工作人員兌換,并且單品優惠僅限堂食,有利于實現線下引流。
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    潮火鍋

    互動傳單結合、門店流量

    采用活動:傳單開業促銷+互動秒殺活動

    瀏覽參與人數:12563/11502 獲獎人數:6982
    分享人數:4406

    活動亮點

    1.精美傳單
    利用精美傳單進行美食內容展示,增強用戶消費欲望;

    2.秒殺活動
    不僅有折扣優惠,還能限時低價秒殺百元現金券,優惠力度大,吸引用戶參與;

    3.線下兌獎
    設置線下兌獎,用戶到店消費后才能使用現金券抵扣,有利于門店引流。
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    總結
    互動游戲
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    微傳單
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    以上-寧夏微雨網
    互動+微傳單,解決餐飲行業獲客營銷難題
    互動游戲四步完成品牌品牌宣傳、引流拓客
    微傳單三步完成品牌宣傳,一鍵發布,精準發布

    互動:支持在線支付購買活動商品功能
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    微傳單:多場景炫酷模板+全面數據
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    分類: 營銷/產品推廣 關鍵詞: 宣傳方案
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